PPC audit: hol folyik el a hirdetési költségkereted?
Egy futó fiókban szinte mindig van 10–30% pazarlás. Az audit megmutatja, hol — és pontosan mit kell tenni, hogy megszűnjön.
- Egy fiók
- 120 000 Ft-tól
- Több platform
- 200 000 Ft-tól
- Határidő
- 5–7 munkanap
- Kötelezettség utána
- Nincs
Hol szokott elfolyni a pénz?
Négy hiba, amit szinte minden átvett fiókban megtalálunk — és mind a négy javítható.
Hiányzó kizáró kulcsszavak
A hirdetés olyan keresésekre is megjelenik, amiknek semmi közük hozzád. Ez a leggyakoribb és legkönnyebben javítható pazarlás.
Rosszul mért konverzió
Ha az oldalletöltés vagy a menü-kattintás számít konverziónak, az algoritmus rossz irányba optimalizál — és te fizeted a tanulópénzt.
Automatizmus kontroll nélkül
A Performance Max és a hasonló kampánytípusok jók, ha megfelelő adatot és korlátokat kapnak. Vakon indítva viszont a keret nagy részét márkanévre vagy irreleváns felületre költik.
A landing oldal nem passzol
A hirdetés egy konkrét szolgáltatást ígér, a link a főoldalra visz. A kattintást kifizetted, az érdeklődő elveszett.
„Mekkora kereten éri meg auditot csináltatni?”
Havi 300 000 Ft feletti hirdetési keretnél szinte mindig megtérül, mert már egy 10–15%-os hatékonyságjavítás is behozza az audit árát pár hónap alatt — és utána minden hónapban spórolsz.
Ez alatt is lehet hasznos, de ott gyakran nem az audit a helyes lépés: kisebb kereteknél inkább a mérés rendbetétele vagy a landing oldal javítása hoz többet. Ha ezt látjuk, azt mondjuk meg — nem adunk el neked auditot csak azért, mert meg akarod venni.
Mit vizsgálunk az auditban?
Kézi átvizsgálás, nem a hirdetési felület automatikus pontszáma.
- Fiókszerkezet — kampányok, hirdetéscsoportok logikája
- Konverziómérés — jót mér-e, és nem duplán
- Keresési kifejezések — mire jelentél meg valójában
- Kizáró kulcsszavak — mi hiányzik a listáról
- Licitstratégiák — megfelelő-e a célhoz és az adatmennyiséghez
- Költségelosztás — melyik kampány mennyit visz és mennyit hoz
- Hirdetésszövegek — relevancia és kihasznált bővítmények
- Automatizált kampányok — Performance Max korlátok és feedek
- Közönségek és remarketing — mi van beállítva, mi hiányzik
- Landing oldalak — egyezés a hirdetéssel, sebesség, konverzió
- Márkanév-költés — mennyi megy a saját nevedre
- Prioritásos javítási lista — hatás és ráfordítás szerint
Mit kapsz, és mit nem?
Az audit diagnózis és terv. A végrehajtás külön döntés.
| PPC audit | Hirdetéskezelés | |
|---|---|---|
| Mit kapsz | Diagnózist és javítási listát | Elvégzett munkát |
| Ki hajtja végre | Te vagy a jelenlegi kezelőd | Mi |
| Költség | Egyszeri díj | Havidíj |
| Mikor jó | Van, aki megcsinálja, csak nem tudja mit | Nincs kapacitásod vagy szakértelmed |
| Utána | Szabadon dönthetsz | Folyamatos optimalizálás |
Így zajlik az audit
Négy lépés, 5–7 munkanap a hozzáférések megérkezésétől.
- 1
Hozzáférés és célok
Olvasási hozzáférést kérünk a hirdetési fiókokhoz és az Analyticshez, és megbeszéljük, mi a cél: bevétel, ajánlatkérés vagy ismertség.
- 2
Kézi átvizsgálás
Végigmegyünk a fiókon: szerkezet, keresési kifejezések, mérés, költségelosztás és landing oldalak.
- 3
Javítási lista
Konkrét, sorba rendezett lista: mit kell módosítani, hol, és mekkora hatás várható tőle.
- 4
Átbeszélés
Közösen végigvesszük az eredményt, és eldöntöd, mit valósítasz meg magad és mit bízol ránk.
Mennyibe kerül a PPC audit?
Az árat a fiók mérete és a kampányok száma határozza meg. Az audit után nincs kötelezettséged.
- Kézi fiókátvizsgálás, nem automatikus pontszám
- Keresési kifejezések és kizáró kulcsszavak elemzése
- Konverziómérés és landing oldalak ellenőrzése
- Prioritásos javítási lista és szóbeli átbeszélés
Ha az audit után minket bízol meg a hirdetéskezeléssel, az audit díját beszámítjuk az első hónap számlájába.
Amit érdemes tudni a PPC auditról
Mikor érdemes auditot kérni?
Négy tipikus helyzet. Ha a költés nő, de a konverziók száma nem. Ha nem tudod, mire megy el a keret. Ha ügynökséget váltanál, és tudni akarod, mit örökölsz. Vagy ha a jelenlegi kezelő magyarázatai nem állnak össze.
Amikor nem érdemes: ha a fiók néhány hete indult, mert még nincs elég adat az értékeléshez. Ilyenkor inkább a mérés ellenőrzése a helyes lépés — az olcsóbb, és többet ér ebben a szakaszban.
Miért nem elég a hirdetési felület saját pontszáma?
A Google Ads „optimalizálási pontszáma” hasznos jelzés, de érdekütközés van benne: a javaslatok jelentős része a költés növelésére irányul, nem a hatékonyság javítására. Automatikus alkalmazásuk gyakran több pénzt visz, nem kevesebbet.
A kézi audit ezzel szemben a te üzleti célod felől nézi a fiókot: mennyibe kerül egy megszerzett ügyfél, és hol lehet ezt csökkenteni. Ezt egy pontszám nem tudja megmondani.
Mit kezdjek a javítási listával?
A lista úgy készül, hogy bárki végre tudja hajtani: minden tétel mellett ott van, hol kell módosítani, mit, és miért. Ha van saját kezelőd vagy ügynökséged, továbbadhatod nekik.
A sorrend nem véletlen: elöl vannak azok a javítások, amik gyorsan és nagy hatással csökkentik a pazarlást — jellemzően a kizáró kulcsszavak és a mérés rendbetétele. A finomhangolás hátrébb kerül.
Milyen platformokra csináltok auditot?
Google Ads (keresési, Shopping, Performance Max), Meta Ads (Facebook és Instagram), valamint TikTok Ads. Több platform esetén az összevont audit külön értéket ad, mert látszik, hol fedik át egymást a kampányok.
Az összevont nézet gyakran a legnagyobb felismerés: több fiókban ugyanarra a közönségre költesz párhuzamosan, vagy épp egy csatorna viszi a konverziók érdemét, amit valójában egy másik hozott.
Gyakori kérdések a PPC auditról
Mennyibe kerül a PPC audit?
Egy fiók (például csak Google Ads) auditja 120 000 Ft-tól indul, több platform esetén (Google + Meta + egyéb) 200 000 Ft-tól. Az ár a fiók méretétől és a kampányok számától függ.
Mekkora költségkeretnél éri meg?
Havi 300 000 Ft feletti hirdetési keretnél szinte mindig megtérül, mert már 10–15%-os hatékonyságjavítás is behozza az audit árát pár hónap alatt. Ez alatt is hasznos lehet, de ott gyakran más lépés hoz többet.
Mennyi idő alatt készül el?
Jellemzően 5–7 munkanap a hozzáférések megérkezésétől. Nagyon nagy, sok kampányt tartalmazó fiókoknál 2 hét.
Milyen hozzáférés kell?
Olvasási hozzáférés a hirdetési fiókokhoz és a Google Analyticshez. Adminjogosultság nem szükséges, és semmit nem módosítunk a fiókban az audit során.
Az audit után kötelező titeket megbíznom?
Nem. A javítási lista úgy készül, hogy a jelenlegi kezelőd vagy a saját csapatod is végre tudja hajtani. Ha viszont ránk bízod a kezelést, az audit díját beszámítjuk az első hónapba.
Meta és TikTok fiókot is auditáltok?
Igen. Több platform esetén az összevont audit külön értéket ad, mert kiderül, hol fedik át egymást a kampányok, és melyik csatorna kapja meg olyan konverzió érdemét, amit valójában egy másik hozott.
Nézzük meg, mennyit lehet kihozni a jelenlegi keretedből
Egy rövid, díjmentes beszélgetésen átnézzük a helyzetet, és megmondjuk, érdemes-e nálad auditot csinálni — vagy előbb más lépés jön.
