Google hirdetéskezelő használata: kezdő útmutató

Sok vállalkozó az „Egyszerű mód” (Smart Campaign) felületén indítja el az első kampányát, majd hónapok múlva veszi észre, hogy alig kap érdeklődőt. Érdemes inkább szakértői módban dolgozni – több beállítás, de sokkal jobb kontroll.

Hozd létre a fiókot, és az első dolgod a konverziómérés beállítása legyen: mit tekintesz eredménynek (űrlapküldés, telefonhívás, vásárlás), és hogyan méred. E nélkül a rendszer nem tudja, mi működik, és te sem. Kösd össze a fiókot a Google Analytics-szel és a Search Console-lal is.

Kezdőként szinte mindig a Keresési kampány a helyes választás: ez jelenik meg a Google találati listáján, amikor valaki rákeres a szolgáltatásodra. A Display (banner) ismertségre és újracélzásra való, a Performance Max automatizált és minden felületen fut, de kevés a kontroll – ezt csak működő konverzióméréssel és elég adattal érdemes indítani.

Kevesebb, de pontosabb kulcsszó többet ér. Kezdj kifejezés- és pontos egyezéssel („weboldal készítés ára”), és csak utóbb nyílj szélesebbre. A kizáró kulcsszavak legalább ennyire fontosak: az „ingyen”, „tanfolyam”, „állás”, „házilag” típusú keresésekre nem akarsz fizetni. A keresési kifejezések riportot hetente nézd át, és folyamatosan bővítsd a kizáró listát – ez a legjobb megtérülésű rutinmunka.

A reszponzív keresési hirdetésnél több címsort és leírást adsz meg, ezekből a rendszer válogat. Legyen köztük olyan, amelyik tartalmazza a kulcsszót, olyan, amelyik konkrét előnyt ígér („Ingyenes ajánlat 24 órán belül”), és olyan, ami megkülönböztet. Használj hirdetéskiegészítőket (linkek, hívás, hely, kiemelések) – ingyen növelik a hirdetés méretét és az átkattintást.

Indulásnál a napi keret legyen olyan, hogy legalább 10-20 kattintás összejöjjön naponta – magyar piacon ez sokszor napi 5 000 – 15 000 Ft. Kezdetben használj manuális vagy kattintás-maximalizáló licitet, és csak elég konverzióadat után válts automatikus stratégiára. A minőségi mutató (relevancia, várható átkattintás, céloldal-élmény) közvetlenül olcsóbbá teszi a kattintásokat – ezért számít annyit a jó landing page.

Hetente 20 perc elég: nézd át a keresési kifejezéseket és bővítsd a kizáró listát; ellenőrizd a konverziónkénti költséget; állítsd le a nem teljesítő hirdetéseket és tesztelj új címsorokat. A megtérülés részleteiről külön cikkünk van: Google Ads kampánykezelés.

Magyar piacon jellemzően napi 5 000 – 15 000 Ft-ból gyűlik értelmezhető adat. A kulcs, hogy legyen elég kattintás a döntésekhez, és a céloldal is rendben legyen.

Az első érdeklődők akár napokon belül érkezhetnek, de a kampány finomhangolásához és a stabil megtérüléshez 4-8 hét adat kell.

Három tipikus ok: hiányzó konverziómérés, túl széles kulcsszavak kizáró lista nélkül, és gyenge céloldal, ami nem konvertálja a drágán megvett forgalmat.

Kisebb, egyszerű kampányt magad is kezelhetsz tanulással. Nagyobb büdzsénél a szakértői díj jellemzően megtérül a jobb beállításokból és a kevesebb elpazarolt kattintásból.