Arculattervezés: felismerhető márka, nem csak egy logó
A logó a jéghegy csúcsa. Az arculat az, amitől a névjegykártyád, a weboldalad és a céges autód ugyanannak a cégnek látszik.
- Alap arculat
- 250 000 Ft-tól
- Teljes arculat
- 450 000 Ft-tól
- Logóváltozatok
- Több méretre és háttérre
- Felhasználási jog
- Korlátlan, a tiéd
Miért nem elég egy logó?
A legtöbb vállalkozás egy logóval indul, aztán fél év múlva jön a baj. Négy tipikus tünet.
A logó csak egy méretben jó
Nagyban mutatós, de a Facebook profilképben olvashatatlan, a számlán elmosódik, fehér háttéren pedig eltűnik. Kell logócsalád, nem egy fájl.
Mindenki más színt használ
A weboldalon egy kék, a szórólapon egy másik, a prezentációban egy harmadik. Rögzített színkódok nélkül ez elkerülhetetlen.
Nincs betűtípus meghatározva
Aki épp anyagot készít, azt választ, ami a gépén van. Három anyag, három betűtípus — és a cég összképe szétesik.
Nincs kinek átadni
Új munkatárs, új nyomda vagy új fejlesztő jön, és nulláról kérdez mindent. Egy rövid kézikönyv ezt egyszer és mindenkorra megoldja.
„Nem elég nekem most egy logó? Az arculat nem túl sok ehhez képest?”
Ha most indulsz, és a következő fél évben csak egy weboldalad és egy Facebook-oldalad lesz, akkor lehet, hogy tényleg elég a logó — és ezt meg is mondjuk, ahelyett, hogy rád adnánk egy nagy csomagot.
Az arculat akkor válik szükségessé, amikor több ember és több felület kezd anyagot gyártani a nevedben: alkalmazottak, nyomda, hirdetési kreatívok, csomagolás. Ott az arculat nem esztétikai kérdés, hanem munkaidő-megtakarítás — mert nem kell minden anyagnál újra dönteni.
Mit tartalmaz az arculattervezés?
A csomag mérete attól függ, hány felületen jelensz meg. Az alábbi lista a teljes arculat tartalma.
- Logó több változatban — vízszintes, függőleges, ikon, egyszínű
- Fájlformátumok — vektoros (SVG, EPS) és webes (PNG, WebP)
- Színrendszer — fő- és kiegészítő színek HEX, RGB és CMYK kóddal
- Tipográfia — címsor- és szövegbetűtípus, méretskála
- Használati szabályok — védőtávolság, minimális méret, tiltott használat
- Névjegykártya-terv — nyomdakész fájllal
- Levélpapír és számlafejléc — szerkeszthető formában
- Közösségi média sablonok — profilkép, borító, posztsablon
- Email-aláírás — egységes, kattintható
- Prezentációs sablon — PowerPoint vagy Google Slides
- Alkalmazási minták — hogyan néz ki élesben
- Arculati kézikönyv — PDF, amit bárkinek átadhatsz
Alap vagy teljes arculat?
Két csomagban gondolkodunk, mert a szükséglet is kétféle. Bővíteni később is lehet.
| Alap arculat | Teljes arculat | |
|---|---|---|
| Ár | 250 000 Ft-tól | 450 000 Ft-tól |
| Logó | Több változatban | Több változatban |
| Szín és tipográfia | Rögzítve | Rögzítve, méretskálával |
| Kézikönyv | Rövid | Részletes, szabályokkal |
| Nyomdai anyagok | Névjegykártya | Névjegy, levélpapír, prezentáció |
| Közösségi sablonok | — | Profil, borító, posztsablonok |
| Kinek | Induló vállalkozás | Több munkatárs, több felület |
Így készül az arculat
Négy szakasz. A koncepció jóváhagyása után nincs meglepetés — és nincs utólagos többletszámla sem.
- 1
Megismerés
Kitöltesz egy rövid kérdőívet, majd átbeszéljük: kinek adsz el, kik a versenytársaid, és milyen benyomást akarsz kelteni. Ez határozza meg a tervezés irányát.
- 2
Koncepciók
Két-három eltérő irányt mutatunk, nem húsz apró variációt. Mindegyikhez elmondjuk, miért olyan, amilyen — hogy ne ízlés alapján dönts.
- 3
Kidolgozás
A kiválasztott irányt véglegesítjük: logóváltozatok, színek, betűtípusok, és a kért alkalmazások. Két körben van módosítási lehetőség.
- 4
Átadás
Megkapod az összes fájlt szerkeszthető és kész formában, plusz az arculati kézikönyvet. A felhasználási jog korlátlanul a tiéd.
Mennyibe kerül az arculattervezés?
Az ár a felületek számától és a kézikönyv részletességétől függ. Önmagában logó is rendelhető.
- Logó több változatban, vektoros és webes fájlokkal
- Színrendszer és tipográfia rögzítve
- Arculati kézikönyv, amit bárkinek átadhatsz
- Korlátlan felhasználási jog
Ha csak egyedi grafikai anyagra van szükséged (szórólap, banner, csomagolás), arra a grafikai tervezés a megfelelő szolgáltatás.
Amit érdemes tudni a logó- és arculattervezésről
Mennyibe kerül egy logó tervezése önmagában?
A logó tervezés árát a piacon néhány ezer forinttól több millióig lehet találni, és a különbség nem a rajz minőségében van, hanem abban, mi jár mellé. Egy sablonos generátorral készült jel néhány perc alatt kész, de nem lesz vektoros forrásfájlod, nincs kizárólagos jogod, és nagy eséllyel más is használja ugyanazt.
Amit mi logón értünk: egyedi, kizárólagos jel, több változatban, vektoros forrással, hogy a névjegytől az autómatricáig mindenhol jó legyen. Ez az alap arculati csomag része — önálló logóra is tudunk ajánlatot adni, ha most csak erre van szükséged.
Miért kérünk kérdőívet a tervezés előtt?
Mert enélkül ízlésversenyt rendeznénk. Ha nem tudjuk, kinek adsz el és kikkel versenyzel, csak abban tudunk dönteni, hogy nekünk melyik tetszik — az pedig nem szempont.
A kérdőív után a koncepciókat már meg tudjuk indokolni: miért ez a színvilág, miért ez a betűtípus, és miért különbözik a versenytársaidétól. Ez teszi a döntést üzletivé ízlés helyett.
Mikor érdemes arculatot váltani?
Négy tipikus helyzet: bővült a szolgáltatásod, és a régi név vagy jel már nem fedi le; új, más korosztályú közönséget céloztál meg; a versenytársak mind megújultak, és mellettük réginek látszol; vagy egyszerűen nincs használható forrásfájlod a meglévő logóhoz.
Amit nem tartunk jó indoknak: „megunytuk”. Az arculat felismerhetősége éveken át épül, és egy indokolatlan váltás ezt nullázza. Ilyenkor gyakran elég egy finomhangolás a teljes csere helyett — ezt is meg szoktuk mondani.
Hogyan kapcsolódik a weboldalhoz?
Az arculat a weboldal bemenete: ha előbb készül el, a fejlesztés gyorsabb és olcsóbb, mert nem menet közben kell színt és betűtípust választani. Ha nálunk készül a weboldal is, az arculatot közvetlenül beépítjük.
Fordítva is működik: ha már él a weboldalad, abból is kiindulhatunk, és az arculatot ahhoz igazítjuk — így nem kell újraépíteni az oldalt.
Gyakori kérdések az arculattervezésről
Mennyibe kerül az arculattervezés?
Alap arculati csomag (logó több változatban, színrendszer, tipográfia, rövid kézikönyv) 250 000 Ft-tól. Teljes arculat alkalmazási mintákkal és részletes kézikönyvvel 450 000 Ft-tól. Önmagában logóra is tudunk ajánlatot adni.
Mennyi idő alatt készül el?
Az alap csomag jellemzően 2–3 hét, a teljes arculat 4–6 hét. A határidőt leginkább a visszajelzéseid gyorsasága befolyásolja, ezért a jóváhagyási pontokat előre egyeztetjük.
Hány módosítási kört tartalmaz?
A kiválasztott koncepción két kör módosítás van benne. Tapasztalatunk szerint ez elég, ha az elején rendesen tisztáztuk az irányt — ezért fektetünk súlyt a kérdőívre és a koncepció-indoklásra.
Enyém lesz a logó, vagy csak használhatom?
A tiéd. Az átadással korlátlan, kizárólagos felhasználási jogot kapsz, és megkapod a vektoros forrásfájlokat is. Nem kötünk éves díjhoz semmit.
Van már logóm. Lehet rá arculatot építeni?
Igen, ez gyakori. Ilyenkor a meglévő logóból indulunk ki, szükség esetén technikailag rendbe tesszük (vektorizálás, változatok), és köré építjük a színrendszert és a tipográfiát.
Nyomdába is elviszitek?
A fájlokat nyomdakészen adjuk át, és szívesen egyeztetünk a nyomdáddal a technikai paraméterekről. Magát a nyomdai megrendelést te intézed, így nem terheljük rád a közvetítés költségét.
Beszéljük meg, mire van szükséged: logóra vagy teljes arculatra
Egy díjmentes beszélgetésen kiderül, hogy most elég-e egy jól megtervezett logó, vagy tényleg a teljes arculat a következő lépés.
