Tartalommarketing: tartalom, ami ügyfelet hoz, nem csak látogatót
A cikk nem attól jó, hogy megírtuk. Attól, hogy olyan kérdésre válaszol, amit a vevőd tényleg beír a Google-be — és a válasz végén logikus lépés vár rá.
- Egyedi cikk
- 40 000 Ft-tól
- Folyamatos kezelés
- 120 000 Ft/hó-tól
- Havi cikkszám
- 2–4
- Első eredmény
- 2–4 hónap
Miért nem hoz semmit a legtöbb céges blog?
Nem a mennyiséggel van baj. Négy visszatérő hiba miatt marad hatástalan a befektetett munka.
Olyan témáról szól, amire nem keresnek
„Cégünk életében fontos mérföldkő…” — ez a céget érdekli. Kutatás nélkül a cikk olyan kérdésre válaszol, amit senki nem tett fel.
Nincs mögötte szerkezet
Tíz különálló cikk tíz témáról nem épít tekintélyt. Klaszterbe rendezve, egymásra és a szolgáltatásoldalra linkelve viszont igen.
Nem vezet sehova
A cikk végén nincs következő lépés. Az olvasó elolvassa, bólint, és elmegy — pedig épp akkor volt a legérdeklődőbb.
Megírjuk, és soha nem nyúlunk hozzá
A két éve írt cikk adatai elavulnak, és a pozíciója csúszni kezd. A meglévő tartalom frissítése gyakran többet hoz, mint egy új cikk.
„Nem lehet ezt AI-jal megíratni tizedannyiért?”
A nyers szöveggenerálás valóban olcsó, és mi is használunk AI-t a munka egy részéhez — kutatásra, vázlathoz, szerkesztéshez. Amit viszont nem tud: tudni, amit te tudsz.
A Google-ben ma az a tartalom nyer, amiben van olyan tapasztalat, adat vagy példa, ami máshol nincs meg. Egy generált cikk a neten már meglévő információt mondja fel újra — ezért is szokott a 4–5. oldalon megállni. Ezért kérdezünk téged is: egy rövid egyeztetés a szakmai részletekről többet ér a cikknek, mint még ezer szó általánosság.
Mit tartalmaz a tartalommarketing szolgáltatás?
A kutatástól a publikálásig és a frissítésig. Minden cikk a te weboldaladon, a te tulajdonodban.
- Kulcsszókutatás — mire keresnek, és mekkora a verseny
- Keresési szándék elemzése — tájékozódni vagy vásárolni akar
- Tartalmi terv — klaszterekbe rendezett témalista
- Versenytárs-elemzés — mi van a jelenlegi top 10-ben
- Szövegírás — magyarul, a márkád hangján
- Szakmai egyeztetés — a te tudásod beépítése
- On-page optimalizálás — címsorok, meta mezők, kulcsszóhasználat
- Belső linkelés — a cikkből a szolgáltatásoldal felé
- Képek és illusztrációk — alt szöveggel
- Publikálás — a weboldaladra, formázva
- Meglévő cikkek frissítése — a visszaeső tartalom felújítása
- Teljesítménymérés — melyik cikk hoz forgalmat és megkeresést
Milyen tartalom mire jó?
Nem minden cikknek eladnia kell. A vásárlási út különböző pontjain más-más tartalom működik.
| Tartalomtípus | Kinek szól | Mit ér el |
|---|---|---|
| Útmutató, „hogyan” | Aki még csak tájékozódik | Forgalom, ismertség, linkek |
| Összehasonlítás | Aki már választ | Bizalom, terelés a te megoldásod felé |
| Ár- és költségcikk | Aki vásárlás előtt áll | Erős kereskedelmi szándék |
| Esettanulmány | Aki már majdnem dönt | Bizonyíték, kifogáskezelés |
| Frissített régi cikk | Aki már megtalált | Meglévő pozíció visszaszerzése |
Hogyan készül egy cikk?
Négy lépés cikkenként. A tervet előre látod, nem utólag szembesülsz vele.
- 1
Kutatás és témaválasztás
Kulcsszóadatok és a jelenlegi találati lista alapján választunk témát, nem megérzésből. Megnézzük, van-e esélyed rangsorolni rá.
- 2
Vázlat és egyeztetés
Megkapod a szerkezeti vázlatot. Itt kérdezzük meg a szakmai részleteket, amiktől a cikk többet fog tudni a versenytársakénál.
- 3
Megírás és optimalizálás
Megírjuk, majd optimalizáljuk: címsorok, meta mezők, belső linkek, képek. Jóváhagyásra küldjük.
- 4
Publikálás és követés
Feltöltjük a weboldaladra, és figyeljük, hogyan teljesít. Ami visszaesik, azt frissítjük.
Mennyibe kerül a tartalommarketing?
Rendelhetsz egyedi cikkeket alkalmanként, vagy folyamatos tartalomkezelést stratégiával együtt.
- Kulcsszókutatás és versenytárs-elemzés témánként
- Megírás magyarul, a márkád hangján, szakmai egyeztetéssel
- On-page optimalizálás és belső linkelés
- Publikálás és teljesítménykövetés
Az árat a téma szakmai mélysége és a cikk hossza határozza meg. A folyamatos csomag havi 2–4 cikket, stratégiát és a meglévő tartalom frissítését is tartalmazza.
Amit érdemes tudni a tartalommarketingről
Mennyi idő alatt hoz eredményt?
Egy új cikk jellemzően 2–4 hónap alatt találja meg a helyét a találati listán, erős versenyben tovább. Ezért a tartalommarketing legalább 6 hónapos távon értelmezhető — viszont az elkészült cikk utána évekig dolgozik, további költség nélkül.
Ez a legnagyobb különbség a hirdetéshez képest: a hirdetés azonnal hoz forgalmat, de leáll, amint elfogy a keret. A cikk lassan indul, de nem áll le.
Hány cikk kell, hogy érezhető legyen?
Nem a darabszám dönt, hanem a lefedettség. Egy témakört akkor fed le a weboldalad, ha a hozzá tartozó fő kérdésekre mind van válaszod, és ezek egymásra linkelnek. Ez jellemzően 5–8 cikk témakörönként.
Ezért dolgozunk klaszterekben: nem szórunk össze-vissza témákat, hanem egy-egy területet építünk fel teljesen, mielőtt a következőbe kezdenénk. Így a cikkek erősítik egymást és a SEO pillér oldalt is.
Tartalommarketing vagy hirdetés?
Nem vagy-vagy kérdés, hanem időzítés. Ha most azonnal kell bevétel, a hirdetés a gyorsabb út. Ha az a cél, hogy fél–egy év múlva ne kelljen minden látogatóért fizetni, a tartalom építése a válasz.
A legjobb kombináció: a hirdetés hozza a forgalmat és az adatot most, közben épül a tartalom, ami később átveszi a terhelést. Amit a hirdetési keresésekből tanulunk, az egyben témaötlet is a cikkekhez.
Mi történik a régi cikkekkel?
A tartalom romlik: az adatok elavulnak, a versenytársak frissebbet írnak, és a pozíció lassan csúszik. A folyamatos csomag ezért tartalmazza a meglévő tartalom frissítését is.
Tapasztalatunk szerint egy jól teljesítő, de visszaeső cikk felújítása gyakran gyorsabban és olcsóbban hoz eredményt, mint egy teljesen új cikk megírása — mert az oldal már ismert a Google előtt.
Gyakori kérdések a tartalommarketingről
Mennyibe kerül a tartalommarketing?
Egyedi cikkírás 40 000 Ft-tól indul cikkenként, a folyamatos tartalomkezelés (stratégia, havi 2–4 cikk, optimalizálás, publikálás) havi 120 000 Ft-tól. Az árat a téma szakmai mélysége és a cikk hossza határozza meg.
Mennyi idő alatt hoz eredményt?
Egy új cikk jellemzően 2–4 hónap alatt találja meg a helyét a találati listán, erős versenyben tovább. Ezért a tartalommarketing legalább 6 hónapos távon értelmezhető — viszont az elkészült cikk utána évekig dolgozik.
Ki írja a cikkeket?
Mi, magyarul, a márkád hangján. A szakmai pontosságért viszont szükségünk van rád: egy rövid egyeztetésen elmondod a részleteket, amiket csak te tudsz — ettől lesz a cikk jobb a versenytársakénál.
AI-jal írjátok?
AI-t használunk kutatásra, vázlathoz és szerkesztéshez, de a szöveg nem generált tömeg. A Google-ben az a tartalom nyer, amiben van saját tapasztalat és adat — ezért kérdezünk téged is.
Mi lesz, ha nem tetszik a cikk?
A vázlatot és a kész szöveget is jóváhagyásra küldjük, és van módosítási kör. Mivel a vázlatot előre látod, ritkán fordul elő, hogy a kész cikk irányával lenne baj.
Publikáljátok is a weboldalamra?
Igen, feltöltjük formázva, képekkel és belső linkekkel, ha van hozzáférésünk. Ha inkább te szeretnéd feltölteni, kész formában átadjuk.
Nézzük meg, milyen tartalom hozna neked ügyfelet
Egy díjmentes konzultáción megnézzük, mire keresnek a piacodon, és milyen témákkal van reális esélyed rangsorolni.
